|
Er bestaat een directe relatie tussen de omzet van papier voor kranten en de reclamemarkt. Als de reclamemarkt sterk is, draaien de papiermachines. Dat geldt voor kranten, tijdschriften en witte en gele telefoongidsen. Papieren publicaties staan onder druk van online, vooral bij de telefoongidsen en meer en meer bij de kranten. Naarmate de Y-generatie ouder wordt vergroot die druk.
Om de telefoongidsen maakt papierfabrikant Holmen uit Zweden, een van de grootste in de wereld, zich geen fundamentele zorgen in de komende vijf jaar. Die sector is nog zeer winstgevend. Maar Henrik Sjölund van Holmen dacht op de conferentie van de European Association of Directory and Database Publishers in Barcelona deze week wel dat het keerpunt voor papieren adresgidsen rond 2012 zal liggen.
De dikke gekende boeken zullen plaats maken voor allicht even rendabele kleinere meer lokale boeken, maar met veel minder papier. Veel meer zorgen maakt Sjölund zich over de omzet van krantenpapier.
Holmen ziet de omzet van krantenpapier in de komende tien jaar sneller achteruit gaan dan in de voorbije tijd, door de opkomst van de gratis kranten.
De betalende kranten zijn aan het einde van hun levenscyclus stelt Holmen, en zullen worden vervangen door gratis kranten. Maar die zullen wel veel minder dik zijn en een veel minder vast publiek hebben omdat ze niet elke dag in de brievenbussen zullen worden gestopt. Gratis kranten hebben nu al een ander type inhoud dan de betalende pers, en dat zal verder evolueren. En online neemt het verschil over.
|