|
Marketingbudgetten verschuiven ook in 2010 naar digitaal
woensdag 17 februari 2010 - (tvd) - Marketingbudgetten zullen in 2010 blijven verschuiven van traditionele naar digitale kanalen. 46 procent van de bedrijven plant zijn marketing budget te verhogen in 2010 en 66 procent zal zijn investeringen in digitale kanalen verhogen. Zo blijkt uit een enquête van Econsultancy. |
28 procent van de bevraagde marketeers verschuift ten minste een deel van zijn marketingbudget van traditionele naar digitale kanalen.
Ze zouden dit vooral doen omdat ze het makkelijker vinden de impact van deze kanalen op hun financiële cijfers te meten. Marketeers kiezen eerder voor een ‘wetenschappelijke’ aanpak wanneer het gaat om het verdelen van hun digitale marketingbudget.
Marketeers die focussen op merkreputatie als meetinstrument voor effectiviteit zijn het meest geneigd het budget van traditionele naar digitale kanalen te verschuiven. En dan vooral naar sociale media als Facebook en Twitter. Ze zullen ook eerder investeren in online display- en mobiele marketing en minder in zoekmachine-optimalisatie, affiliate marketing en e-mail naar gehuurde adreslijsten.
Marketeers hebben het meeste moeite om de return of investment te meten van sociale media en mobiele marketing. En laat dat nu net de kanalen zijn die de grootste budgettoename zullen kennen in 2010.
64 procent wil zijn budget voor zoekmachine-optimalisatie verhogen en 54 procent doet dat met zijn budget voor retentie e-mail marketing. Slechts 3 procent plant zijn budget te verlagen in die beide gebieden.
De meerderheid van bevraagde marketeers kan effectieve metingen uitvoeren bij deze gevestigde digitale marketingkanalen, hetgeen goed is voor het vertrouwen.
Enkele van de uitdagingen die marketeers in 2010 zien:
- Respondenten van bedrijven zien beperkte budgetten (40 procent) als grootste belemmering.
- Respondenten van agentschappen zien gebrek aan kennis over digitale marketing (48 procent) als grootste obstakel voor groei.
- Gebrek aan personeel om het meeste uit digitale investeringen te halen werd door 35 procent van respondenten van zowel bedrijven als agentschappen gezien als een bijkomende barrière.
- Marketeers worden steeds optimistischer over de mogelijkheden die digitale kanalen bieden, maar een gebrek aan opleiding houdt bedrijven tegen ze ten volle te benutten.
Bijkomende vaststellingen van het onderzoek:
- 70 procent van de deelnemende bedrijven wil het budget voor off-site sociale media (Facebook, Twitter) verhogen.
- Slechts 17 procent wil zijn budget voor gedrukte media verhogen. 41 procent wil dat zelfs verlagen. 15 procent zal zijn radio budget verhogen, maar 36 procent geeft daar net minder uit.
- -Meer dan de helft van de bedrijven wil zijn budget verhogen voor mobiele marketing (56 procent), e-mail marketing (54 procent) en paid search (51 procent).
MediaPost - Digital Shift in Marketing Budgets
|
Zoek in archief
Alle artikels uit deze rubriek
|
|
|