| in samenwerking met Vereniging van de Journalisten van de Periodieke Pers
|  |
Erik, een kleine kruisbestuiving
dinsdag 26 januari 2010 - (lvd) - Kruisbestuiving… je moet er niet langer ‘Erik, of het klein insectenboek’ van Godfried Bomans voor lezen. Het komt ook voor in de media, en hoe. |
Kijk maar naar Erik, het eenmalig magazine rond Erik Van Looy dat Sanoma eind vorige week op een strategisch moment op de markt bracht, bij het begin van de finale week van ‘De Slimste Mens’, het immens populair programma van Woestijnvis voor de VRT. Zo te zien stonden de sterren voor de samenwerking tussen Sanoma en Woestijnvis/ De Vijver reeds gunstig van voor de joint venture wat betreft de publicatie van Humo.
Zouden de anderhalf miljoen kijkers waar ‘De Slimste Mens’ op afstevent voldoende zijn om de 180.000 exemplaren die Sanoma van Erik in de markt zet, de deur uit te krijgen? Goedele, waar het blad een broertje van is, haalt zonder de rechtstreekse ondersteuning van een televisieprogramma toch een mooie 60.000 oplage.
Wie zo te zien in het hoekje blijft zitten waar niets te rapen valt, is de VRT. Zij mogen het Woenstijnvis programma op antenne brengen en zich verblijden over schitterende bereikcijfers, maar aan hun belaagde budgetten zal Erik niets toevoegen.
Nu de marketingmensen bij de VRT bij bosjes de laan worden uitgestuurd is het maar de vraag of de lucratieve projecten waarbij externe partners er met de honingpot vandoor gaan de VRT lekker zullen blijven zitten. Want Erik zou nooit Erik zijn zonder het programma, zonder het zenderbereik. Maar ja, wie was er eerst, het programma, het bereik… Duidelijk is dat het magazine het sluitstuk vormt van de cirkel waar de kassa rinkelt. Het privé concern Sanoma plukt hier de vruchten van en door de alliantie moet Woestijnvis/ De Vijver niet langer langs de zijlijn toezien.
De joint venture Sanoma/ De Vijver kon moeilijk beter in zijn kaarten laten kijken. Om de cirkel volledig rond te krijgen is een zender nodig. Wanneer bevriende, opdrachtgevende zenders moeilijk zouden doen, dan staat niets de uitbouw van een eigen televisiebereik meer in de weg. Dat zal pas kruisbestuiving in de praktijk zijn.
|
Zoek in archief
Alle artikels uit deze rubriek
|
|
|