| in samenwerking met Vereniging van de Journalisten van de Periodieke Pers
|  |
Corelio en De Persgroep leren verschil tussen bereik en profiel
maandag 8 september 2008 - (tl) - Een woordenwisseling tussen Corelio en De Persgroep toont nogmaals het belang aan van bereikcijfers, en vooral van de correcte interpretatie ervan. |
“Dat er bij Corelio graag gedroomd wordt, wil ik wel geloven, maar hun persbericht dat het nieuwsblad.be grootste nieuwssite van België is, was zo bij de haren getrokken, dat ik me toch genoodzaakt vond om hier op te reageren,” leidt Patrick Van Waeyenberge, general manager van De Persgroep Advertising, een persmededeling in. Het gebeurt niet vaak dat perscollega's de andere pers inlichten over een meningsverschil, maar nu zat het blijkbaar hoog.
Aanleiding is dat Corelio de vorige week verschenen editie van MetriProfil benutte om aan te tonen dat de site nieuwsblad.be de grootste nieuwssite van het land is. Van Waeyenberge heeft een sterk punt.
MetriProfil is een lezersenquête die drie keer per jaar door CIM (Centrum voor Informatie over de Media) wordt gehouden bij websitebezoekers. Resultaat is een reeks gedetailleerde tabellen over het profiel van de surfers voor de onderzochte sites. MetriProfil dient alleen om uit te leggen welke bezoekers een site heeft, niet hoeveel. Aan de hand van MetriProfil kan Corelio de site nieuwsblad.be dus niet de grootste noemen.
Dat zou alleen kunnen met MetriWeb, de dagelijkse en continue meting van het bezoek van websites. Uit die cijfers blijkt dat hln.be, de website van Het Laatste Nieuws, dit jaar tussen de 260.000 (januari) en 340.000 (juni) unieke bezoekers per dan aantrok, tegen 215.000 (mei) tot 255.000 (februari) voor nieuwsblad.be.
Relevant in deze woordenwisseling is het goede begrip van beide metingen. MetriWeb wordt objectief gemeten met een cookie in de webpagina's van de sites die zich door CIM laten meten. MetriProfil is een online enquête waarbij de websites met een pop-up-venster de bezoekers vragen deel te nemen. De beperkingen van MetriProfil zijn bekend: wie een pop-up-blocker heeft aanstaan, weet zelfs niet dat er een enquête is, en de anderen nemen al dan niet deel op vrijwillige basis. Maar de reclamewereld, voor wie de profielen bedoeld zijn, aanvaarden de beperkingen, aangezien ze alleen een zicht geven op profielpercentages, niet op absolute cijfers.
Kranten kennen het verschil tussen profielstudies en bereikstudies zeer goed. De oplage van kranten wordt door CIM objectief gemeten aan de drukpersen. Het profiel van de krantenlezer wordt door CIM in een aparte jaarlijkse panelenquête onderzocht.
Openbare MetriWeb-cijfers bij CIM: bereik van de afgelopen week
|
Zoek in archief
Alle artikels uit deze rubriek
|
|
|