| in samenwerking met Vereniging van de Journalisten van de Periodieke Pers
|  |
Online advertentiebesteding weegt steeds zwaarder op traditionele media
woensdag 20 augustus 2008 - (lvd) - De online advertentie besteding in de Verenigde Staten zal de komende jaren blijven groeien, met 17 procent dit jaar, 14 procent in 2009 om in 2010 weer naar 17 procent te klimmen. In 2011 zullen de advertenties in digitale media zelfs iets meer dan 20 procent groei laten optekenen. En dat gaat steeds ten koste van de traditionele media, aldus eMarketer. |
De globale advertentiebesteding in de VS gaat de komende jaren maar heel zachtjes in stijgende lijn. In 2008 zou nog een groei van 7 procent te noteren vallen, maar vanaf 2009 zou de groei de daaropvolgende drie jaar beperkt blijven tot 1 à 2 procent. Het is duidelijk dat de sputterende economie en de veranderende mediagewoonten van de consumenten de advertentiedollars afromen van de traditionele media zoals kranten en televisie en deze richting internet sturen.
In het online domein blijven de ‘Portals’ veilige toevluchtsoord voor adverteerders te zijn. De top vier portalen in de Verenigde Staten (Google, Yahoo!, MSN en AOL) zijn nog steeds goed voor meer dan de helft van alle online advertentie inkomsten. Ondanks de minder goede economische toestand in de VS zou Google zijn online advertentie inkomsten zien stijgen met 27 procent in 2008, aldus de raming van eMarketer.
De voornaamste uitdagers van Google – Yahoo!, MSN en AOL – hebben met 26 procent van alle online advertentie dollars een kleiner marktaandeel dan Google, dat alleen 31 procent marktaandeel laat optekenen. Tussen de portals onderling wist Google zijn aandeel tussen 2004 en 2007 bijna te verdubbelen, van 30 naar 57 procent.
|
 Leo Van Dorsselaer is mede-oprichter van 6minutes press en doceert/doceerde online journalistiek en bedrijfscommunicatie aan meerdere hogescholen in Brussel. Hij heeft een jarenlange ervaring in journalistiek en concept en ontwikkeling van special interest bladen. Momenteel is hij naast editorial director van 6minutes press ook hoofdredacteur/uitgever van BOOTmagazine, het meest succesvolle watersporttijdschrift op de Belgische markt.
Zoek in archief
Alle artikels uit deze rubriek
|
|
|