| in samenwerking met Woman Matters |  |
CEO wordt SHEO
donderdag 12 juni 2008 - (mdg) - Als ze er niet (veel) zijn kun je ze niet zien. En toch, Nederland gaat met een straffe campagne de vrouwelijke CEO’s, of beter gezegd SHEO’s, in beeld brengen. Dat allemaal om het land wakker te schudden: bedrijven, de overheid, mannen en vrouwen zelf moeten zich ervan bewust worden dat vrouwelijk talent niet langer thuis tegen het behang kan zitten aankijken. In |
Nederland, nog meer dan elders, stromen te weinig vrouwen door naar de top van organisaties: 26 procent van hen zit in een managementfunctie tegen 32 procent als Europees gemiddelde. Nederland zou dan ook hebben af te rekenen met een diep ingesleten vooroordeel: moeders die meer dan drie dagen per week werken zijn slechte moeders.
Is er een functie van algemeen directeur te begeven dan kijkt men automatisch naar een mannelijke kandidaat. Precies dat automatisme wil men doorbreken en daarvoor is een ‘cultuuromslag’ de belangrijkste voorwaarde. Dat wees een onderzoek uit van adviesgroep ‘Bain & Company’ in opdracht van ‘Topbrainstorm’.
Topbrainstorm werd een goed jaar geleden opgericht: via de stichting gaan bedrijven, overheid en vrouwen samenwerken om op een structurele basis meer vrouwelijk talent aan de top te krijgen. Eind mei werd het charter ‘Talent naar de Top’ door toonaangevende bedrijven, overheids- en non profitorganisaties ondertekend, in aanwezigheid nog wel van HKH prinses Màxima der Nederlanden, als dat geen topfunctie is.
Het engagement is er, blijft de vraag ‘wat gedaan’? Van bedrijven wordt verwacht dat ze van ‘vrouwen aan de top’ een business issue maken, compleet met doelstellingen en het opmeten van resultaten. Aan mannen wordt gevraagd hun job flexibel aan te pakken zodat hun partner ruimte krijgt om (langer) te werken. Want dat vrouwen de nodige uren moeten presteren om door te groeien, is onmiskenbaar en dat wordt hen dan ook op het hart gedrukt: ga voor je carrière! Nederland tenslotte moet zijn kneuterige opvattingen verlaten en werkende vrouwen en moeders niet langer betuttelen.
Het reclamebureau FHV/BBDO laat i.s.m. IDTV een guerillacampagne op het publiek los. Nederland zal naast de CEO plaats moeten inruimen voor de SHEO. In de nacht worden bij ‘echte mannenbedrijven’ bordjes geplaatst met ‘Gereserveerd SHEO’. In samenwerking met een luchthaven gaat de eerste SHEO Business Class Lounge open. Daarna volgen traditionele campagnemiddelen als advertenties en televisiecommercials die aan de guerilla-acties refereren.
Nog later komt er een dramaserie over drie vrouwen waarin de doelgroep zich perfect herkent. De serie laat zien wat bedrijven kunnen doen om vrouwelijk talent te stimuleren en te behouden. Wat vrouwen zelf kunnen doen om een toppositie te bemachtigen, wordt ook dik in de verf gezet. Natuurlijk kunnen de drie hoofdrolspelers niet buiten het web, ze zijn actief op social network sites als Linked In, Hyves, Xing en Facebook. Via die weg kunnen bedrijven de vrouwen aanspreken. Achter de schermen zit een redactie klaar om uit naam van de vrouwen te reageren. Topbrainstorm
Talent naar de top
|
 Marleen De Geest volgt voor 6minutes de loop der dingen vanuit een vrouwelijk oogpunt, daarbij dikwijls geïnspireerd door andere schrijvende toeschouwers. Ze is licentiate in de communicatiewetenschappen en leidde haar professionele bezigheden via KIM vzw - Kleine Initiatieven in de Media - naar free lance journalistieke opdrachten. Ze is moeder van drie volwassen kinderen en met vallen en opstaan experte in de work life balance.
Zoek in archief
Alle artikels uit deze rubriek
|
| De boekenkeuze van Essentialist.be |
|
|
|
|