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Chez l’Oncle Sam, les trois quarts des marketeers ont vu leur budget se réduire cette année. C’est la dure réalité du marketing en période de vaches maigres. Des chiffres qui émanent de l’étude annuelle de l’Association of National Advertisers and Marketing Management Analytics (ANA/MMA) aux Etats-Unis. L’accent est mis sur l’analyse des objectifs et sur le ‘retour sur investissement’. Au sein des organisations, une meilleure collaboration se fait jour entre le marketing, le département financier et la recherche. L’accountability en hausse y contribue certainement. En effet, les coûts et les bénéfices des campagnes sont désormais clairement cernés. Ce meilleur rapport porte aussi ses fruits auprès de la direction supérieure.
Toutefois, une des constatations les plus étonnantes de l’étude réside dans le fait que pour 92 pour cent des sondés, la mission consiste désormais à faire plus avec le même, voire avec un budget moindre. Pour y parvenir, ils ont choisi dans les trois quarts des cas de passer des médias traditionnels aux médias numériques. En outre, un peu plus de la moitié des personnes interrogées ont fait glisser les budgets consacrés à la construction de marque vers des initiatives marketing davantage promotionnelles. De surcroît, on opte pour des médias dits ‘bon marché’. C’est-à-dire les spots TV locaux en lieu et place des nationaux et des pages publicitaires de 15 secondes plutôt que de 30 secondes.
Pour 39 pour cent du senior management, le marketing représente un coût, mais 43 pour cent considèrent les dépenses de marketing comme un investissement dans le nom de la marque et 20 pour cent ont la plus grande confiance dans les pronostics concernant l’impact des activités marketing sur les ventes.
ANA - New Study Shows Organizations More Focused On Marketing Accountability
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