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Intrigué par le rapport Morgan Stanley, peu scientifique mais très médiatique sur l’absence de Twitter chez les jeunes, Nielsen a voulu analyser ses propres données d’un panel NetRatings se composant de 250.000 internautes américains.
Il apparaît donc que Twitter touche 10,7 pour cent de l’ensemble des internautes actifs en 2009 malgré l’absence d’accueil généralisé auprès des enfants, des ados et des jeunes adultes.
Près d’un quart de l’ensemble des internautes américains n’ont pas 25 ans. Pourtant, en juin 2009, Twitter n’enregistrait que 16 pour cent de son public dans cette tranche d’âge. L’immense majorité des utilisateurs de Twitter (64 pour cent) ont entre 25 et 54 ans et 20 pour cent ont plus de 55 ans.
Selon Nielsen, cela ne signifie pas que la jeunesse ne s’intéresse pas à Twitter, elle n’a tout simplement pas une approche aussi fanatique que celle des adultes. Et ce n’est d’ailleurs pas très étonnant. Le service engendre surtout des hypes et est utilisé par d’innombrables marketeers, PR et journalistes pour proposer leurs produits. Des domaines qui ne touchent pas véritablement le monde de la jeunesse.
Nielsen - Teens don't Tweet
Morgan Sranley - Media & Internet: How Teenagers Consume Media (pdf)
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