Selon Barclays Capital, le budget publicitaire aux Etats-Unis devrait baisser de 10 pour cent pour ne plus reprendre 1 pour cent en 2010. Tous les médias traditionnels sont confrontés à une baisse de 17 pour cent alors que la télévision et les magazines perdent au moins 15 pour cent et la radio 13 pour cent. Seule exception, le budget publicitaire en ligne. Bien que les attentes de reprise soient repoussées à plus tard, ce secteur devrait pourtant signer une progression de 6 à 10 pour cent par comparaison avec 2008.
Une étude réalisée auprès de 400 senior marketeers et décideurs à la demande de Permission TV a confirmé que le marketing numérique était le vecteur qui souffrait le moins des réductions budgétaires de l’ensemble des canaux médiatiques principaux.
Comment la publicité en ligne parvient-elle à progresser vent debout?
Business Week énumère les points forts du canal.
Lorsque les budgets sont restreints, on opte plus souvent pour une approche ‘pay-as-you-go’, et les annonceurs choisissent plus fréquemment la promotion sur le point de vente.
Depuis 2000, l’année où la publicité en ligne est devenue adulte, le marketing numérique a prouvé son efficacité tant ‘above’ comme ‘below’. Un autre point fort de la publicité en ligne, l’’accountability’, l’attribution du résultat direct. Cela explique pourquoi les missions de recherche continuent de progresser. L’attraction des formats ‘rich media’ et l’interactivité intégrée sont deux points appréciés par le consommateur. C’est pourquoi les publicités vidéo en ligne prévoient une belle progression de 45 pour cent l’année prochaine.
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