|
Weinig crossmediale toekomst
vrijdag 2 januari 2009 - (lvd) - Het jaareinde betekende ook het einde voor een aantal printbladen die een onderdeel vormden van een crossmediale benadering. En hoewel het resultaat hetzelfde is, liggen er tamelijk wat verschillen aan de basis van het verdwijnen van Muziek en Woord, het magazine van de klassieke radiozender Klara en Pascal het blad ontstaan uit de drukbezochte site Seniorennet. |
Dat een stevig online bereik niet automatisch naar de printwereld kan doorgetrokken worden, bewijst het blad van Seniorennet dat het na twaalf nummers voor bekeken houdt. Muziek en Woord hield het niet minder dan 411 nummers uit en is dus ontstaan lang voor het internet was uitgevonden, lang voor crossmediale oefeningen uitgevers parten speelden. Volgens het nethoofd in een afscheidswoordje leiden radio en een tijdschrift een eigen leven, met een eigen ritme.
Inhoudelijk viel er weinig af te dingen op het blad, het was professioneel gemaakt, bood een complementariteit op de radioprogramma’s, maar de tijd tussen afsluiten en verschijnen bedroeg 6 weken en dat deed hen mede de das om.
Werd dat blad nog gedrukt op persen aangedreven door voetkracht? In het C-to-P (computer-to-plate) tijdperk wordt een maandblad op minder dan één week van pers tot winkel gebracht. Weekbladen doen het uiteraard nog in een kortere tijdspanne. Maar 6 weken, je weet niet wat je leest. Hebben we hier te maken met een achterhaald ambtenarenritme van de overheidszender?
Jammer dat het blad niet meer mogelijkheden kreeg, misschien had het zich dan weten te handhaven. Want net op het ogenblik dat Muziek en Woord ter ziele gaat brengt de BBC een nieuw magazine op de markt. Lonley Planet vormt een crossmediale uitbreiding van het gelijknamig programma van de Britse staatszender. Deze uitgave is dan wel ondergebracht in een gespecialiseerde afdeling en misschien is dat de manier om met kans op succes een magazine op de markt te brengen.
In een crossmediale wereld en in een kleine markt zoals de onze is een samenwerking van gespecialiseerde mediapartners te overwegen. De televisiezender Vitaya brengt samen met Sanoma een magazine op de markt. Uitkijken wat dat wordt.
Senioren-Pascal had uitgeverij Cascade in de arm genomen, maar hier leek de inbreng van de professionele magazinemaker eerder op een oefening ‘hoe het niet moet’. Met het verdwijnen van het blad kan Cascade alvast beginnen de opgelopen imagoschade weg te werken. Het bewijst nogmaals dat online en print elk om een specifieke aanpak vragen.
Sanoma scoorde met het blad Milo, op de oudere, actieve doelgroep gericht, naar eigen zeggen goed op de lezersmarkt maar deed het beduidend minder online. De site van Milo wist amper boven de 1.250 bezoekers gemiddeld per dag te raken. Met Goedele online is het op dit moment zelfs nog erger gesteld. Kan een uitgever het online segment verwaarlozen? Magazine uitgevers doen het doorgaans niet bijster goed op de online markt, dagbladuitgevers daarentegen maken van het online bereik een strijdmarkt en de resultaten liegen er niet om.
Wanneer we de openbare CIM Metriweb cijfers (gemiddeld dagbereik van sites over de laatste 7 dagen) vergelijken met de gegevens van de laatste bereikstudie voor dagbladen en magazins van het CIM, dan komen we tot een aantal frappante vaststellingen. Ik weet, het is een ietwat arbitraire vergelijking, maar toch valt er misschien wel iets uit te leren.
De sites van Humo/Télémoustique halen samen 27.000 bezoekers gemiddeld per dag en noteren een bereik van 3,9 miljoen lezers. Dat betekent dat het online dagbezoek 0,7 procent is van het totale lezersbereik. Humo moet daarom niet treuren, dezelfde oefening bij Knack/ Le Vif levert ook maar 0,8 procent op.
Bij kranten ligt dat even anders, de site van het Nieuwsblad haalt 212.000 bezoekers gemiddeld per dag op een totaal bereik van 2,6 miljoen lezers of net iets meer dan 8 procent online dagbezoek. Bij het vergelijken van Het Laatste Nieuws/De Nieuwe Gazet met de site HLN/7sur7 ligt het site bezoek – lezersbereik op 8,5 procent. Ook voor andere magazines en kranten liggen de verhoudingen aardig in mekaars buurt.
Deze cijfergegevens kunnen zeker verfijnd worden, maar wat we eruit leren is dat kranten er voorlopig veel beter in geslaagd zijn om lezers naar hun site te kanaliseren dan week- en maandbladen.
Zou de omgekeerde redenering steek houden? Als we de oefening maken om op basis van site bezoek de levenskansen van een afgeleid printproduct in te schatten, dan is er voorlopig weinig toekomst in print weggelegd voor online uitgevers die zelf content produceren.
|
 Leo Van Dorsselaer is mede-oprichter van 6minutes press en doceert/doceerde online journalistiek en bedrijfscommunicatie aan meerdere hogescholen in Brussel. Hij heeft een jarenlange ervaring in journalistiek en concept en ontwikkeling van special interest bladen. Momenteel is hij naast editorial director van 6minutes press ook hoofdredacteur/uitgever van BOOTmagazine, het meest succesvolle watersporttijdschrift op de Belgische markt.
Zoek in archief
Alle artikels uit deze rubriek
|
|
Uitgelicht
|
Marleen De Geest: Bij het failliet van maar liefst vijf boekhandels in Vlaanderen wordt vooral gezocht naar maatregelen die de situatie van de sector kunnen verbeteren. Is het niet een gemis dat geen appèl aan de lezers wordt gedaan? Liefde kan veel verrichten, boekenliefde ook? Tristan Van Dorsselaer: De nieuwe versie van Google Maps voor mobiele toestellen biedt adverteerders de mogelijkheid om producten en koopjes aan te bieden op basis van de locatie van consumenten. Door gebruik te maken van Big data, locatie en tracking krijgen marketers tot nu toe ongeziene mogelijkheden. Ze kunnen niet enkel de verlangens van het publiek bespelen, maar ook hun gedrag sturen.
Meer...
Per auteur
Over Visies & Opinies
|
|
|
|
Meest gelezen
|
|
|
