| in samenwerking met Woman Matters |  |
Vrouwen ‘ongevoelig’ voor marketing
donderdag 7 april 2005 - (mdg) - Misschien krijgt u er een kick van, wereldwijd houden marketeers vrouwen in het oog en piekeren zich suf hoe ze zich een weg naar de omvangrijke groep potentiële superconsumenten kunnen banen |
Misschien krijgt u er een kick van, wereldwijd houden marketeers vrouwen in het oog en piekeren zich suf hoe ze zich een weg naar de omvangrijke groep potentiële superconsumenten kunnen banen. Met vier vijfde van de aankoopbeslissingen in handen, hebben vrouwen een fabelachtige macht over het gezinsbudget en de frustratie van reclamemensen is navenant want vrouwen zijn heel moeilijk bereikbaar. Een Amerikaans onderzoek van het PR-bedrijf Ketchum voor groot publieksproducten strooit extra zout in de wonde. ‘Vrouwen hebben zovéél méér aan het hoofd dan vijf jaar geleden’, opperen de conclusies, ‘dat is de reden waarom marketing niet tot hen doordringt.’
En inderdaad, 58 procent van de vrouwen tussen 25 en 54 zegt dat haar hoofd nu een toertje sneller omtolt dan vijf jaar geleden. Dat percentage ligt 18 procent hoger dan bij het globale publiek en een vijfde hoger dan bij mannen uit dezelfde leeftijdscategorie.
Uiteenlopende opdrachten en gedachten vechten om haar aandacht zodat mevrouw dikwijls verstrooid is of zelfs in de war. Vrouwen melden 70 procent meer dan andere publieksgroepen dat ze in verschillende richtingen worden getrokken en 74 procent van hen meldt vaker aan noden van anderen te denken dan aan die van henzelf.
|
Zoek in archief
Alle artikels uit deze rubriek
|
|
Uitgelicht
|
Marleen De Geest: Bij het failliet van maar liefst vijf boekhandels in Vlaanderen wordt vooral gezocht naar maatregelen die de situatie van de sector kunnen verbeteren. Is het niet een gemis dat geen appèl aan de lezers wordt gedaan? Liefde kan veel verrichten, boekenliefde ook? Tristan Van Dorsselaer: De nieuwe versie van Google Maps voor mobiele toestellen biedt adverteerders de mogelijkheid om producten en koopjes aan te bieden op basis van de locatie van consumenten. Door gebruik te maken van Big data, locatie en tracking krijgen marketers tot nu toe ongeziene mogelijkheden. Ze kunnen niet enkel de verlangens van het publiek bespelen, maar ook hun gedrag sturen.
Meer...
Per auteur
Over Visies & Opinies
|
|
|
|
Meest gelezen
|
|
|
