tegenwoordig

Magazines op de dool


Magazines op de dool
vrijdag 15 juni 2012 - (lvd) - Terwijl alle media aandacht naar de televisie oorlog gaat, speelt er zich in de luwte een ongeziene strijd af op de markt van de magazines. De CIM-cijfers tonen aan dat de tijdschriften zich in de hoek bevinden waar de klappen vallen. Maar dat tast de vitaliteit van de sector niet aan. Zelden werden op zo korte tijd zoveel nieuwe projecten op stapel gezet.
De daling van het aantal verkochte exemplaren moet wel genuanceerd worden. P-magazine laat een daling van 12 procent optekenen en Humo net geen 10 procent. Dat dit blad nog steeds 190.000 exemplaren verkoopt, wordt daarbij wel eens uit het oog verloren, terwijl P onder de 50.000 daalt. Spelen zij in dezelfde afdeling?
Dezelfde vraag kan gesteld worden voor Kerk en Leven en Joepie met respectievelijk nog steeds meer dan 300.000 en 400.000 verkochte oplage. Dat is naar Belgische normen een zeer respectabel cijfer en een veelvoud van wat sommige ‘krantenmagazines’ halen.

Het tijdschriftenbeleid van kranten wordt er ten andere niet doorzichtiger op. Alleen voor de bedenkers van de strategie is de segmentatie nog duidelijk. Er wordt naar hartelust geschoven met titels en rubrieken tussen dagblad, weekblad, magazine en wat voor fraais de dagbladstrategen ook nog weten te bedenken.

Maar is de krantenlezer ook de lezer van al deze afzonderlijke bijlagen? In de jaren 90 werden de personeelsbijlagen van de kranten nu eens geïntegreerd, dan weer afzonderlijk aangeboden. Het was een zoeken en tasten omdat het krantenbereik zich niet volledig in de bijlage weerspiegelde. Toch diende de adverteerder te betalen voor het volledige krantenbereik.
Voor de personeelsbijlagen was vrij duidelijk dat niet iedereen een actieve of latente jobzoeker was.
Best mogelijk dat de krantenbijlagen vandaag in hetzelfde bedje ziek zijn. Niet elke krantenlezer heeft een boodschap aan wat bepaalde andere krantenlezers beroert. Toch worden de krantenmagazines gretig gevuld met een variant op ‘user generated content’. Die doet het in de online wereld in een aantal gevallen, maar in de printwereld blijft het een zwaktebod.
Tenslotte, waarom kunnen magazines geen magazines blijven en kranten geen kranten, wat is daar fout mee? Het zou interessant zijn om weten of de magazine initiatieven van de dagbladen de verkoop van tijdschriften aantasten.

Nieuwe pogingen

Terwijl het aantal lezers steeds verder afkalft en bladen gewoon stopgezet worden, denk maar aan Gentleman (Roularta) of Goedele (Sanoma), worden daarnaast nieuwe pogingen ondernomen om ‘andere’ magazines in de markt te zetten.
Het buitenlands format ‘Gentleman’ werd door Roularta slaafs ingevuld, maar vond geen weerklank op onze markt. De uitvoerders werden de laan uit gestuurd, de aankopers van het format gingen op zoek naar nieuwe succesformules over de grens. Het is zeer de vraag of zij deze met ‘The Good Life’ gevonden hebben.

Goedele krijgt een herkansing onder de koepel van Cascade, maar deze uitgeverij heeft in het verleden al bewezen een kampioen te zijn in de kortstondige projecten.

Ik weet niet of er een direct verband bestaat, maar het was opvallend dat het ter ziele gegane Goedele online nooit een hoger bereik dan een paar honderden heeft laten optekenen. Misschien is dit een teken aan de wand dat wanneer een publicatie er niet in slaagt om een online publiek op te bouwen, haar print bestaan bedreigd is. Alles wijst er op dat de levensvatbaarheid van deze magazines aanmerkelijk verhoogt wanneer ze hun online exponent ter harte nemen.

De magazinemarkt zoek steeds vaker haar heil in de ‘niche’, in min of meerdere mate een vertaling van een online community. Maar niets is vluchtiger dan een online gemeenschap. Wanneer zich een hype aftekent rond Sergio Herman of Nathalie Meskens is Sanoma er als de kippen bij om een eenmalige publicatie aan deze ‘persoonlijkheden’ te wijden. De uitgever is clever genoeg om geen langdurige relatie meer op te bouwen.

Wie meer lange termijn perspectieven krijgt geboden is Geronimo Stilton. In samenwerking met Baekens Books, de uitgever van de Geronimo Stilton boeken., brengt Sanoma een tweewekelijks magazine op de markt. Maar ja, Geronimo is een papieren muis.




Share |
Leo Van Dorsselaer is mede-oprichter van 6minutes press en doceert/doceerde online journalistiek en bedrijfscommunicatie aan meerdere hogescholen in Brussel. Hij heeft een jarenlange ervaring in journalistiek en concept en ontwikkeling van special interest bladen. Momenteel is hij naast editorial director van 6minutes press ook hoofdredacteur/uitgever van BOOTmagazine, het meest succesvolle watersporttijdschrift op de Belgische markt.




Meer artikels uit deze rubriek:

15/06/2013 : Kan liefde boekenwinkels redden?
13/06/2013 : Skinner Marketing: hoe Facebook Likes ons in duiven veranderen
12/06/2013 : Stuur je e-mail op vakantie
05/06/2013 : ICT-wereld blijft naar vrouwen lonken
05/06/2013 : Smakeloze content op sociale media brengt adverteerders in verlegenheid
15/05/2013 : Gecultiveerd klaplopen
19/04/2013 : Zen, niet iets om te hebben maar om te zijn
03/04/2013 : Hoe het kapitalisme van zijn geloof af viel
02/04/2013 : Kwaliteit van studies onder druk
28/03/2013 : Wonen, voorzichtige trend naar delen
21/03/2013 : Goed nieuws doet het beter dan slecht nieuws op sociale netwerken
13/03/2013 : Onrust over financiële transparantie overheidssector
08/03/2013 : Verdwaalde vrouw in autowereld
05/03/2013 : Geen probleem met normale vruchtgebruikconstructies
27/02/2013 : Borgen of een delicate kwestie bespreekbaar
20/02/2013 : Programmawet hervormt (opnieuw) roerende fiscaliteit
20/02/2013 : Belgische economie strompelt verder
18/02/2013 : Telefoneren naar de andere kamer
22/01/2013 : Gebrek aan transparantie in breedbandmarketing
15/01/2013 : De vergoelijkings journalistiek


Zoek in archief

Alle artikels uit deze rubriek
Uw e-mailadres:

Uitgelicht
Marleen De Geest:
Kan liefde boekenwinkels redden?

Bij het failliet van maar liefst vijf boekhandels in Vlaanderen wordt vooral gezocht naar maatregelen die de situatie van de sector kunnen verbeteren. Is het niet een gemis dat geen appèl aan de lezers wordt gedaan? Liefde kan veel verrichten, boekenliefde ook?

Tristan Van Dorsselaer:
Skinner Marketing: hoe Facebook Likes ons in duiven veranderen

De nieuwe versie van Google Maps voor mobiele toestellen biedt adverteerders de mogelijkheid om producten en koopjes aan te bieden op basis van de locatie van consumenten. Door gebruik te maken van Big data, locatie en tracking krijgen marketers tot nu toe ongeziene mogelijkheden. Ze kunnen niet enkel de verlangens van het publiek bespelen, maar ook hun gedrag sturen.

Meer... Per auteur Over Visies & Opinies


Meest gelezen
Stuur je e-mail op vakantie
Skinner Marketing: hoe Facebook Likes...