|
Aan mobiele toestellen besteedt de gemiddelde Amerikaanse volwassene tegenwoordig 1 uur en 5 minuten per dag, print is nog goed voor 44 minuten.
Ondanks de zware concurrentie, van bijvoorbeeld online video, blijft de traditionele televisie absolute koploper. De gemiddelde volwassen consument kijkt iedere dag 4 uur en 34 minuten televisie, 10 minuten meer dan vorig jaar.
Het internet moet het stellen met een stijging van 7,7 procent, naar 2 uur en 47 minuten. Radio en print krijgen minder tijd toebedeeld maar de stijging bij televisie en digitaal betekenen wel dat de totale tijd besteed aan media steeg, naar 11 uur en 33 minuten.
De advertentie-uitgaven volgen de verschuiving in tijdsbesteding van de Amerikaanse bevolking nog niet. Televisie krijgt naar verhouding voldoende advertentiegeld maar online wordt er nog niet veel uitgegeven aan reclame in verhouding tot de tijd die consumenten er doorbrengen. Zo heeft Mobile dagelijks meer dan 10 procent van de mediatijd van volwassenen maar slechts 1 procent van de advertentie-uitgaven.
,,Ook al wordt veel van die tijd aan communicatie besteed en zouden marketeers die beter niet onderbreken, toch blijft het een ondervertegenwoordigd touchpoint", zo stelt eMarketer.
Aan de andere kant zijn er de kranten en tijdschriften die veel meer advertentiegeld krijgen dan ze op basis van de tijdsbesteding door consumenten verdienen. Het ziet er naar uit dat de moeilijke tijden voor print nog niet voorbij zijn aangezien adverteerders de consumenten zullen volgen, weg van deze media, besluit eMarketer.
eMarketer - US adults spend more time with mobile than print magazines and newspapers combined
|
