Marketing

Consument wil niet betalen voor online video


maandag 13 juli 2009 - (tvd) - Online videocommercials hebben een toegevoegde waarde naast de inzet van een televisiecampagne. Dat blijkt uit de eerste resultaten van een grootscheeps Nederlands onderzoek van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare, uitgevoerd door Metrixlab.
Eerste resultaten van de effectiviteitstudie wijzen uit dat twee factoren een belangrijke rol spelen bij het verkrijgen van een effect van online video: de contactfrequentie (de videocommercial moet vaak genoeg gezien zijn) én de waardering voor de commercial. Als mensen de preroll niet leuk vinden en deze niet relevant achten, heeft de preroll ook geen effect op de merkpositie. Een uiting met een positieve waardering is essentieel voor het realiseren van effect.

Het onderzoek, dat bijna een jaar in beslag neemt, kijkt nauwgezet naar gebruik en houding ten opzichte van online video en de effectiviteit van online videocommercials. Het aantal online videokijkers is explosief gegroeid; al eerder bleek maar liefst 79 procent van de Nederlanders van 13 jaar en ouder wel eens online video te kijken. Opmerkelijk is het feit dat maar liefst 96 procent van de online videokijkers aangeeft liever een gratis online video met een commercial te zien dan te betalen voor online video zonder commercial.

Het uitgebreide onderzoek wordt in de loop van dit jaar afgerond. De belangrijkste voorlopige conclusies zijn dat online video in staat is om bepaalde merkindicatoren te beïnvloeden, tenminste als de uiting meerdere keren gezien is en positief wordt beoordeeld. Daarnaast lijkt het additionele effect van de online video naast televisie het grootst bij de groep ‘lichte televisiekijkers’, de mensen die relatief weinig televisie kijken. De volledige resultaten worden in het najaar van 2009 verwacht.



Share |




Meer artikels uit deze rubriek:

05/09/2011 : Amazon aast op tabletmarkt
24/03/2011 : Cross-channel direct marketing verovert sociale media
23/03/2011 : Televisiezender in staking
02/03/2011 : Elektronische sociale etiquette bepaalt succes bij online marketing
02/03/2011 : Sociaal netwerken om vrouwen te beschermen
27/10/2010 : IAB veroordeelt ‘re-spawning’ als illegale marketingpraktijk
04/03/2010 : Google heeft patent op locatiegebaseerd adverteren
29/12/2009 : On-line marketeers blij om nieuwe EU Cookie-regels
25/11/2009 : Senioren bij actiefste internetgebruikers
10/11/2009 : Digitale schermen als reclamepaneel
19/10/2009 : Pre-roll advertising versterkt communicatie-effect
30/09/2009 : Cijfers advertentie uitgaven eerste helft 2009
30/09/2009 : Meer doen met minder budget, van traditionele naar digitale media
30/09/2009 : Wie het meest gebruik maakt van Web 2.0 toepassingen haalt er ook het meeste voordeel uit
18/08/2009 : Mannen de beste klanten
13/07/2009 : Consument wil niet betalen voor online video
08/07/2009 : Behavioral adverteerders gaan voor zelfregulering
08/07/2009 : E-mail adressen vangen terwijl klant winkelt
27/05/2009 : E-mail marketing handhaaft zich in recessie
08/04/2009 : Online videokijker belangrijke merkbeïnvloeder


Zoek in archief

Alle artikels uit deze rubriek
Uw e-mailadres:

Uitgelicht
Marleen De Geest:
Gecultiveerd klaplopen

Het leven is kort en het laatste wat we willen is onze tijd verknoeien. Handelen en nuttige dingen doen, lijkt dan ook de boodschap. Filosoof John Hodgkinson meent nochtans dat voortdurend in de weer zijn zo zijn kwalijke kanten heeft en richtte in Londen de 'Idler Academy for Philosophy, Husbandry and Merriment' op. Daarin promoot hij nochtans alles behalve leegheid maar een leuke, leerrijke en wel gevulde vrije tijd.

Marleen De Geest:
Zen, niet iets om te hebben maar om te zijn

De hectische wereld om ons heen heeft zen ontdekt, als idee en zelfs als product. Mocht het kunnen hij zou er zich al lang meester van hebben gemaakt. Het zal voorlopig bij een oppervlakkige omarming blijven. Zen is namelijk geen product dat u kunt kopen en zelfs geen lifestyle die een mens zich op een of andere manier kan toe eigenen. Voor wie nog nieuwsgierig is, een meer dan voorzichtige poging om zen te vatten in de woorden van boeddhistisch geleerde Daisetz Suzuki.

Meer... Per auteur Over Visies & Opinies


Meest gelezen
Events at Corinthia: Tripoli en Khartoem
Events at Corinthia: London en Lisboa